Ambush marketing
Tu as sûrement entendu parler de l’Ambush marketing, cette technique qui te permet de surf sur la vague de popularité d’un évènement sans en être le sponsor officiel. En termes simples, l’Ambush marketing consiste à tirer parti de la notoriété d’un événement pour promouvoir une marque, sans payer les droits de sponsorisation. Intriguant, n’est-ce pas ? Plongeons ensemble plus en profondeur pour découvrir ce qu’est réellement l’Ambush marketing, et comment tu peux en faire un atout pour tes campagnes.
Définition et contexte
L’Ambush marketing, ou « marketing d’embuscade », se définit comme une stratégie de marketing par laquelle une entreprise cherche à associer sa marque à un évènement particulier, sans avoir les droits de sponsorisation. Cette technique permet à une marque de capter l’attention d’un large public, tout en minimisant les coûts liés à la sponsorship officielle. Ce type de marketing trouve souvent son terrain de jeu lors des grands événements sportifs, culturels ou médiatiques.
Contexte d’utilisation
Les grandes marques utilisent l’Ambush marketing pour contourner les dépenses colossales liées aux partenariats officiels et aux droits de diffusion. C’est une pratique courante lors des Jeux Olympiques, des Coupes du Monde de football ou encore des grands festivals de musique. En gros, cette technique te permet de profiter de la visibilité offerte par l’événement, sans en payer le prix fort.
Stratégies et techniques
L’Ambush marketing ne se résume pas à une seule méthode. Plusieurs stratégies existent pour mettre en place une campagne d’embuscade efficace :
Pré-événement
1. Publicité avant l’événement : Tu peux lancer une campagne publicitaire juste avant l’événement en utilisant des éléments visuels ou textuels qui rappellent subtilement l’événement à venir.
Pendant l’événement
2. Activations sur place : Des actions de terrain comme distribuer des échantillons produits ou organiser des jeux de rue près du lieu de l’événement peut capter l’attention du public déjà rassemblé.
3. Guerilla marketing : Utilise des techniques choc et inattendues, comme des flash mobs ou des installations artistiques temporaires, pour attirer l’attention sur ta marque tout en évoquant l’événement.
Post-événement
4. Marketing de contenu: Génère du contenu de qualité autour de l’événement après sa clôture, en partageant des articles de blog, des vidéos ou des animations graphiques qui recapitulent les moments forts tout en intégrant subtilement ta marque.
Avantages
Visibilité accrue
En associant ta marque à un événement majeur, tu capitalises sur la grande audience et l’attention médiatique déjà présente.
Coût Réduit
L’Ambush marketing permet de s’épargner les coûts astronomiques des droits de sponsorisation tout en obtenant une exposition similaire, voire supérieure.
Augmentation de l’engagement
Les actions créatives et originales connectent plus facilement avec le public, créant souvent un engagement plus fort et mémorable.
Concurrent direct
Tu peux utiliser cette technique pour détourner une partie de l’attention accordée à un concurrent qui est sponsor officiel, en rendant ta marque aussi visible, voire plus attrayante.
Exemples pratiques
Nike et les Jeux Olympiques de Londres 2012
Bien que Nike ne soit pas le sponsor officiel, la marque a lancé une énorme campagne intitulée « Find Your Greatness », en focalisant sur athlètes non professionnels dans des lieux appelés Londres à travers le monde. L’impact fut tellement puissant que beaucoup d’associations avec les JO ont été faites par le public.
BMW vs. Audi
Pendant un tournoi de golf largement sponsorisé par Audi, BMW a placé une publicité géante juste à côté de l’événement, attirant ainsi l’attention des participants et des médias sans être le sponsor officiel.
Conclusion
En résumé, l’Ambush marketing est une stratégie brillante et astucieuse pour les entreprises désireuses d’obtenir une grande visibilité sans payer les coûts élevés de la sponsorisation officielle. Cependant, pour réussir cette technique, il faut être créatif et stratégique, afin de maximiser l’impact sans tomber dans des pratiques éthiquement discutables. N’oublie pas, l’Ambush marketing, bien fait, peut transformer un budget publicitaire modeste en une campagne à fort impact.
Voilà, tu en sais désormais plus sur l’Ambush marketing ! Prêt à tenter l’expérience et à voir ta marque briller sous les feux des projecteurs, même sans invitation officielle ?