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Conversion après affichage

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Si tu t’intéresses au marketing digital, alors tu as probablement déjà entendu parler de la notion de « Conversion après affichage » (ou « View-through conversion » en anglais). C’est un terme souvent utilisé dans le domaine de la publicité en ligne, mais qui peut parfois prêter à confusion. Dans cet article, on va démystifier ensemble ce concept, voir comment il s’applique et comment tu peux l’utiliser pour booster tes campagnes marketing.

Définition et contexte

Qu’est-ce que la Conversion après affichage ?

La conversion après affichage fait référence à une situation où un utilisateur voit une publicité en ligne (sur un site web, dans une application mobile, etc.), mais ne clique pas dessus immédiatement. Cependant, plus tard, ce même utilisateur se rend sur ton site web et réalise une action importante, comme faire un achat ou remplir un formulaire de contact. Cette action est alors attribuée à l’exposition initiale à la publicité, même s’il n’y a pas eu de clic direct.

Contexte d’utilisation en marketing

Dans un paysage numérique où l’attribution de la conversion est essentielle, comprendre les parcours non linéaires des consommateurs est crucial. La conversion après affichage aide les marketeurs à mesurer l’impact des impressions publicitaires sur les conversions, même si ces impressions n’entraînent pas immédiatement un clic. Elle est particulièrement utile pour les campagnes de branding et d’awareness, où l’objectif est de rester en tête des consommateurs jusqu’à ce qu’ils soient prêts à agir.

Stratégies et techniques

Stratégies d’utilisation

  1. Retargeting : Utilise les données de conversion après affichage pour cibler les utilisateurs qui ont vu mais n’ont pas cliqué sur tes pubs, avec des annonces plus personnalisées et spécifiques.

  2. Combinaison de canaux : Combine ta stratégie de conversion après affichage avec d’autres canaux, comme le marketing par email ou les campagnes de recherche payante, pour renforcer le message et maximiser l’impact.

  3. Fenêtre de conversion : Définis une fenêtre de conversion appropriée (par exemple, 30 jours) pendant laquelle tu suivras les actions des utilisateurs après avoir vu la publicité. Ajuste cette fenêtre en fonction de ton secteur et du cycle d’achat des consommateurs.

Techniques associées

  • Tracking pixels : Implante des pixels de suivi sur ton site pour capturer les données de conversion après affichage.

  • Modèles d’attribution : Utilise des modèles d’attribution qui prennent en compte les impressions publicitaires pour mieux comprendre le rôle de chaque canal dans la conversion finale.

  • A/B testing : Teste différentes versions de tes publicités pour découvrir lesquelles génèrent le plus de conversions après affichage.

Avantages de la conversion après affichage

Boost de visibilité et de reconnaissance

Les conversions après affichage te permettent de mesurer l’impact réel de tes publicités de branding et d’awareness. En comprenant combien de personnes reviennent et convertissent après avoir simplement vu ta pub, tu peux mieux évaluer la reconnaissance de ta marque.

Évaluation précise de tes campagnes

En intégrant les conversions après affichage à ton analyse, tu obtiens une vue plus complète de la performance de tes campagnes. Cela t’aide à attribuer correctement des conversions à des impressions publicitaires et pas seulement à des clics directs.

Optimisation des dépenses publicitaires

Avec des données précises sur les conversions après affichage, tu peux allouer ton budget publicitaire de manière plus efficace. En identifiant les campagnes qui génèrent des conversions indirectes, tu optimises ton retour sur investissement (ROI).

Exemples pratiques

Exemple 1 : Campagne de lancement de produit

Imaginons que tu lances un nouveau produit et que tu mets en place une campagne publicitaire sur les réseaux sociaux. Tes annonces sont vues par un grand nombre d’utilisateurs, mais peu cliquent immédiatement. Cependant, dans les jours qui suivent, tu observes un pic de visites sur ton site et de ventes du nouveau produit. Grâce à la conversion après affichage, tu peux attribuer une partie de ces ventes à ta campagne publicitaire initiale.

Exemple 2 : Campagne de retargeting

Supposons que tu gères une boutique en ligne de vêtements. Un utilisateur voit une de tes publicités mais ne clique pas. Plus tard, il se rappelle de ta marque et visite directement ton site pour acheter un article. En utilisant les données de conversion après affichage, tu sais que ton annonce a joué un rôle dans cette conversion, même sans clic direct.

Conclusion

En résumé, la conversion après affichage est une métrique marketing précieuse qui t’aide à voir l’impact caché de tes publicités. En l’intégrant à ta stratégie, tu peux mieux évaluer tes campagnes, optimiser tes dépenses et, finalement, améliorer ton retour sur investissement. Alors, n’oublie pas de la prendre en compte lors de tes prochaines analyses de performance !

Voilà, maintenant tu sais tout sur la conversion après affichage. À toi de jouer et de l’inclure dans tes prochaines stratégies marketing pour maximiser ton impact et tes résultats. Bonne chance !

Adoptant un ton friendly et direct, l’article explique de manière claire et précise ce qu’est la conversion après affichage. Les exemples pratiques permettent de mieux comprendre l’application concrète de ce concept marketing, tout en restant accessible grâce à l’utilisation du tutoyement et d’un vocabulaire simple.